游戏市场投放,解析游戏行业广告投放策略与趋势

哇哦，你有没有发现，最近游戏圈里可是热闹非凡呢！各大游戏公司纷纷使出浑身解数，在海外市场大显身手。这不，9月份的海外游戏投放数据就出来了，简直让人眼前一亮！

海外市场：4.9万款游戏，素材投放206万组

你知道吗？2024年9月，海外市场在投游戏达到了4.9万款，虽然比8月份少了5.7%，但素材投放数却高达206万组，这可是进入7月份以来的最高值哦！看来，游戏的存量竞争越来越激烈了。

全球手游素材榜：《Monopoly GO!》重回第一

说到素材榜，不得不提的就是《Monopoly GO!》，这款游戏可是重回榜首，成为唯一一款素材数超过1万的王者！而第二梯队则由三七的《Puzzles & Survival》、King的《糖果传奇》和印度厂商的《Rummy Circle》组成，这三款游戏的投放素材量都超过了7000组。

大陆游戏出海：4722款游戏，素材数超53万

再来看看大陆游戏出海的情况，2024年9月，大陆出海投放的游戏数达到了4722款，而且素材数也超过了53万。看来，许多厂商都抓住了暑期档的窗口，纷纷出海尝试。

热门出海市场：美国、中国香港和台湾

在热门出海市场方面，美国依然稳居首位，紧随其后的是中国香港和台湾。而名次跃升最大的印尼市场，从8月的第十名上升到了第五名，看来东南亚市场也是不容小觑的。

热门投放游戏品类：RPG、超休闲、策略、益智

在热门投放游戏品类上，RPG以超过1500组的投放数据遥遥领先其他类型。而超休闲、策略、益智和模拟类游戏也纷纷上榜，成为市场的新宠。

混合变现：IAP和IAA各占60%和23%

说到变现，混合变现无疑是今年出海游戏的一大主题。在出海游戏的变现类型上，IAP和IAA的游戏数量大致保持不变，前者维持在60%的占比，后者保持着23%左右的占比。而采用混合变现模式的游戏每个月都在增加，9月份该类别的投放游戏数已经超过了600款。

中国出海手游素材榜：《Block Blast!》、《Puzzles & Survival》和《Hero Clash》

来看看9月份的中国出海手游素材榜，前三名分别是《Block Blast!》、《Puzzles & Survival》和《Hero Clash》，看来这些游戏在海外市场也是相当受欢迎的。

国庆档：小游戏异军突起，买量投放涨势明显

国庆期间，游戏公司买量投放涨势明显。据DataEye-ADX数据显示，今年国庆档日均4000款App手游参与买量投放，较国庆档前一周上涨约5%；小游戏较国庆档前一周上涨约6%。看来，手游头部产品在买量市场上占据了绝对优势。

头部产品：米哈游、腾讯、网易旗下产品占据多数席位

在手游买量榜单中，米哈游旗下的《崩坏：星穹铁道》、《原神》位列第一、第三位；腾讯旗下的《王者荣耀》、《和平精英》则排在第二、第四位，网易旗下的《蛋仔派对》、《逆水寒》分列第五、第六位。看来，头部公司在手游买量榜单中占据多数席位。

买量竞争激烈：头部大DAU产品持续虹吸，用户留存保卫战

随着手游市场的竞争进一步加剧，买量的头部效应也在逐渐凸显。据DataEye发布的《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》显示，今年上半年大陆市场在投手游App数量约为1.46万款，较2023年上半年的1.62万款下降了9.9%，达到了近3年的最低水平。

小游戏赛道：买量投入同比大幅增长，甚至超过了APP游戏

在游戏市场，小游戏赛道可是异军突起。据数据显示，小游戏买量投入同比大幅增长，甚至超过了APP游戏。这主要是因为小游戏开发成本较低、上线门槛较低，且用户获取成本相对较低。

小游戏研发：轻量化开发、快速研发&迭代

小游戏在游戏用户的认知下是好玩、新奇、碎片化的玩，那么从游戏研发的角度，也就意味着轻量化开发、快速研发&迭代。换句话说，每个游戏的生命周期，从构思到研发出来周期都很短，不能自己造太多的车轮。

小游戏买量：谨慎和分化

面对高昂的买量价格和沉重的竞争压力，